O conceito do novo Fiat Idea foi criado pela Leo Burnett para a campanha de lançamento e descreve um carro que chega para acompanhar a família e suas atitudes perante o tempo. A assinatura da campnha destaca: " O mundo mudou. O Idea também. Ficou mais moderno e muito mais esportivo".
Para dar vida a este conceito, um filme (propaganda) foi criado, com o tema, Inversão de Papéis, mais comportamental, revela a uma cena clássica: pai e filhos na cozinha de uma casa. Tudo está na maior desconcentração e o pai, descolado, é quem cuida dos filhos. A mãe, uma mulher de negócios, chega com uma surpresa e tanto, chama todos para a frente de casa e entrega as chaves do Novo Fiat Idea ao marido, como um presente. O vizinho observa e tem um misto de sentimentos.
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