Por que Branding ?

Branding significa “trabalhar a personalidade e fixação da marca”.
Diferentemente do que muitos pensam, não se trata de um método específico, mas sim de uma maneira de pensar, uma filosofia de trabalho que utiliza conceitos de design, marketing, administração, antropologia, psicologia, arquitetura e propaganda para operar com um universo de valores que representem sua empresa para consolidá-la perante seus clientes. Branding é mais do que apenas se certificar de que os clientes reconheçam o logotipo ou o nome de um produto; significa criar uma associação emocional entre o cliente e um produto, serviço ou empresa por meio de uma mensagem clara que desperte o real interesse do consumidor.Uma marca forte é requisito básico para competir e se sobressair no mercado dinâmico em que vivemos atualmente. Utilizando os conceitos de Branding, podemos criar essa imagem forte para transmitir segurança e confiança perante o consumidor.

Segundo uma pesquisa realizada pela Yankelovich & Partners, se você tem uma marca forte, as pessoas:

• preferem seus produtos

• pagam mais pelos seus produtos

• recomendam seus produtos a outras pessoas

• se predispõem a aceitar seus novos produtos e sua entrada em novos mercados

• recomendam sua empresa como um bom lugar para trabalhar

• recomendam sua empresa para uma possível joint-venture

• acreditam em você em tempos de crise

• estão inclinados a investir em você e em seus produtos

Eliana x Marketing

A menina dos dedinhos cresceu.

Recentemente foi "disputada" entre SBT e Record e acabou ficando para a turma do Silvio, com um salário de aproximadamente R$600 mil/ mês. Dá pra viver bem.

Mas como o que realmente nos interessa é o MKT.

Eliana aproveitou do nosso amigo MKT. Aproveitou um momento de valorização do seu 'passe', e está anunciando está semana nas principais revistas do país, para empresários e agências sobre o seu histórico e como a sua imagem pode agragar valores a muitas marcas, e seus anúncios são de duas páginas em revistas como: Veja e Exame.

Será que ela está chamando atenção?

Não basta a gente ser bom, temos que mostrar para todo mundo.

Deduzo isso como um bom Markting, pois o mercado está concorrido.

Eita menina esperta, não deixou por menos.

Eu sou a Mosca que pousou na sua sopa

Muita boa a nova propaganda da Folha de S. Paulo.

Com os jornalistas e colunistas cantando trechos: "Eu sou a mosca que pousou na sua sopa..."

Renata Loprete, Gilberto Dimenstain, Zé Simão, entre outros.

Mas volto a pensar, eles estão fazendo uma mídia "agressiva" para aumentar sua assinatura, será que com a era NET as assinaturas reduziram tanto assim??

MARKETING DE OVO

E quem disse que um bom ovo, não precisa de um bom Marketing?

Há alguns dias vem me chamando atenção uma propaganda onde um senhor, médico e fazendeiro diz sobre a procedência dos Ovos Zippy, ele discursa sobre a qualidade dos Ovos Zippy, chega a ser cômico, mas faz você prestar atenção, com o cenário de fundo uma bela e deliciosa fazenda.
E em alguns pontos de Rio Preto também vejo Outdoors (*nos melhores pontos) da marca de Ovos Zippy.

Perai! O Marketing deste Ovo me chamou atenção.

No último domingo eu estava em um supermercado bem popular da cidade, e tinha que comprar Ovos (tinha até me esquecido dos Ovos Zippy), mas quando cheguei próximo à prateleira de Ovos, me deparei com duas opções de “marcas” de Ovos.
Aquele tradicional da bandejinha roxa por R$2,75 a dúzia, e aparentemente na parte de cima, sem nada escrito.
E os Ovos Zipy, em uma bonita embalagem transparente, com vários selos de certificação do ministério da agricultura e tudo mais, com a etiqueta da marca, endereço, telefone, A DATA DE VALIDADE, e além de tudo por R$ 1,99.

Caros amigos do Marketing, pergunto á vocês este OVO tem tudo ou não tem pra se tornar Líder absoluto de mercado?

E o que faz ele ser Líder? O Marketing dele!

O mais importante o design da embalagem e as informações que eles devem passar, esta clara, clean e direta no PDV dele, ou seja, no Ponto de Venda.
Estão fazendo um institucional mostrando a sua procedência e a sua cultura.
O Preço está absoluto. Quase R $ 1,00 de diferença.

Definitivamente OVO precisa de Marketing!

Ser uma Empresa Inovadora

E daí que um cliente chega argumentando: "Quero ser a empresa mais inovadora"

O que fazer para este cliente?

Criar um blog? Pts ele não tem um blog????????????? ULTRApassado

Criar um Orkut ou Twitter?????? Já se tornou tema de todas as matérias e debates de 2009, já falou o que tinha que falar, não é novidade pra mais ninguém. Orkut então, já estão até desistindo.

Ter um MSN, Skype, Facebook...

Meu amigo isso é o primeiro passo para a sua empresa ser ATUALIZADA. No mínimo.

A inovação deve estar em todas as partes:

• 
  
  A Forma de Liderar deve ser Inovadora. Pare e pense a liderança da sua empresa exerce poder SOBRE ou PARA?


• 
  
  O meio inovador interno, que estimula a iniciativa e o envolvimento das pessoas. Como a empresa age para garantir que os funcionários sintam-se com liberdade para expressar suas ideias? O seu funcionário encherga e sente muita coisa que você não vê e nem sente. Ouça mais ele.


• 
  
  As pessoas que conduzem o processo de inovação. Como a empresa inspira os funcionários? Como garantir que sua capacitação esteja alinhada com a intenção estratégica inovadora? Como a companhia demonstra reconhecimento?


• 
  
  O processo de inovação, que se inicia com a alocação de recursos e compreende as etapas de geração de ideias, desenvolvimento e implementação das inovações. Quais as políticas da empresa em relação aos recursos para inovação? Qual a sua estratégia para o estímulo à geração de ideias e ao desenvolvimento das inovações?


• 
  
  Os resultados, os ganhos financeiros gerados pelas dimensões anteriores. Evidenciam que a cultura de inovação contribui efetivamente para o sucesso da empresa. “Tão importante quanto gerar lucros, os resultados têm o papel de realimentar o processo de inovação”.

Estas são algumas pontuações importantes para a sua empresa ser INOVADORA, seja ela pequena, média ou grande. Estas observações servem para todos os portes.

*A fluminense Chemtech sagra-se a campeã entre as 25 empresas mais inovadoras do Brasil.

PROFISSIONALIZAR

Vamos Profissionalizar!

Você meu caro empresário, que deseja ver a sua empresa crescer com um bom conceito no mercado e aos olhos do consumidor a palavra é - PROFISSIONALIZAR.

Na visão de uma marketeiro todos os departamentos devem falar a mesma língua, devem saber na medida do possível o que acontece em toda a empresa, seja lá o porte dela.

Mas um dos departamentos mais importantes e pouco levado a sério por muitos grandes, ainda é o Marketing. Ele sendo terceirizado ou interno.

A profissionalização deste departamento é muito séria. E mesmo com a queda do diploma ou não, deve se prestar muita atenção se este profissional é realmente capacitado para exercer tal função.

Lembrando que a comunicação deve ser sempre integrada envolvendo o Jornalista, o Relações Públicas e o Publicitário. Pode ter certeza todos eles terão diferentes informações á acrescentar para sua empresa.

A profissionalização gera profissionalização. E com certeza crescimento para a sua empresa. Fique esperto!