Vamos tirar um pouco o foco das mídias sociais?

Adorei este artigo do editor do portal Mundo do Marketing - Bruno Mello

Quer ve-lo na íntegra? Acesse - www.mundomarketing.com.br

Antes de inovar, é preciso fazer o básico de forma excelente. Que tal voltar a atenção

 para o produto, o ponto de venda e os canais de atendimento tradicionais?

“Não coloque o carro na frente dos bois”

Sim, a mídia social é importante e deve estar entre as prioridades do Marketing hoje em dia,

mas ela não é, de longe, a mais importante. Será possível que precisamos discutir que, antes 

de ir para as redes sociais, por exemplo, a marca precisa ter consistência? Essa consistência 

passa pelo básico: ter um bom produto ou serviço e um bom relacionamento é o mínimo. Assim

 como na propaganda, a velha máxima de que uma boa campanha pode acabar com um produto

 mediano se aplica à mídia social.

Oreo completa 100 anos e lança biscoito do orgulho gay

Eu Curti!

O biscoito Oreo completa 100 anos e a Kraft Food, atual detentora da marca, realiza ações para celebrar o centenário. As comemorações pretendem ser completamente integradas, incluindo mídias, lojas, eventos e relações públicas.A principal novidade é uma edição limitada especial chamada Birthday Cake Oreo, que imita um bolo de aniversário e será vendida nos Estados Unidos e na Europa.

A principal mensagem que será passada são os laços da marca com o passado, reforçando que o consumidor tem um crescente interesse em buscar valores e produtos cuja qualidade já foi testada desde muitos anos. Ao mesmo tempo, a Oreo buscará conectar sua herança com as necessidades atuais.A marca realizará festas de aniversário em cerca de 12 países, distribuindo os biscoitos Oreo. Entre as ações nas redes sociais e no site da marca está conteúdo sobre a cultura popular que permeou as últimas 10 décadas e a passagem do tempo, focando principalmente nas crianças. Alguns temas mencionados são a invenção do ioiô, do cinema 3D e do Pac-Man.

Boa de Marketing!

E a marca Oreo é manchete em sites de notícia:

'Biscoito do orgulho gay' gera guerra de comentários no Facebook

Uma campanha do biscoito Oreo no Facebook com a imagem de um biscoito com um recheio nas cores do arco-íris - o tradicional símbolo gay - foi ''curtida'' por mais de 200 mil internautas e com mais de 60 mil comentários.

A imagem do biscoito de chocolate, postada na segunda-feira, aparece acima da data ''25 de junho'' e da palavra ''orgulho'', em referência ao Dia do Orgulho Gay, seguida ainda da frase ''Orgulhosamente apoie o amor!''.

A página do Oreo conta com quase 27 milhões de seguidores. A maior parte dos que comentários deixados abaixo da imagem do biscoito multicores foram positivos, mas muitos foram críticos em relação à campanha publicitária.

Fontes – globo.com / exame.abril.com /                 

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Numerologia Empresarial

"A numerologia é o estudo das influências e qualidades místicas dos números".

O filósofo grego Pitágoras é considerado o pai da numerologia, ela é, na verdade, uma derivação da Gematria, um ramo da Cabala, que utiliza o alfabeto hebraíco como base.

Acredito em tudo que possa nos transmitir uma força positiva, bons fluídos e trazer coisas boas. 

A Hoje.C tem este pontinho e esta letra, não é pelo Castelini e nem pela palavra Comunicação, mas sim por numerologia empresarial.
Procurei uma especialista no assunto e pedi que fizesse a numerologia para o nome da minha empresa. O resultado tem sido muito positivo.

Saiba mais sobre numerologia empresarial:

“Os números que podem alavancar a empresa ou favorecer negócios, também  podem ser os números somados e calculados através do nome da  empresa, da data de inauguração ou data marcada  para negociações. A China é uma potência emergente  que,  além se utilizar da sabedoria milenar do Feng  Shui, também conta com a energia dos  números para não errar no momento de investir.

A ciência que estuda a energia dos números e sua influência universal é conhecida como numerologia, e quando aplicada ao mundo dos negócios podemos reconhece – lá por numerologia empresarial.

A numerologia empresarial nos ensina que ao escolhermos um nome para uma empresa devemos ativar o número relacionado à área em que a empresa atua ou atuará, desta forma, selecionamos os números que favorecem algumas das áreas mais comuns no mercado como a área da beleza, do entretenimento e da alimentação”.

Fonte – franquiaempresa.com

Gostou do assunto? Em São José do Rio Preto eu indico a Terapeuta Holística Claudia Grisi.                                                                  

Acredite, sua ligação faz milagres!

Teleton 2012!

A Hoje.C tem o maior orgulho de assessorar a AACD (Associação de Assistência à Criança Deficiente) unidade Rio Preto.

Uma instituição séria, que tem compromisso com a sociedade e faz um trabalho maravilhoso e único.

Fazer o Marketing para o terceiro setor é um aprendizado constante.

O Teleton 2012 acaba de lançar a sua campanha, confira:

ACREDITE, SUA LIGAÇÃO FAZ MILAGRES!

O CARA É FERA!

ARTE!

Vik Muniz reproduz com lixo paisagem
da Baía de Guanabara, durante a conferência Rio+20.

Quem é Vik Muniz?

Vik Muniz - Auto retrato feito de confetes

Vik Muniz (1961) é artista plástico brasileiro, conhecido, por usar lixo e componentes como açúcar e chocolate em suas obras. É radicado em Nova York. A partir de 1988, começou a desenvolver trabalhos que faziam uso da percepção e representação de imagens a partir de materiais como o açúcar, chocolate, catchup e outros como o gel para cabelo e lixo.

Meduza feita de comida

Em 2010, foi produzido um documentário intitulado Lixo Extraordinário,sobre o trabalho de Vik Muniz com catadores de lixo de Duque de Caxias, cidade localizada na área metropolitana do Rio de Janeiro. A filmagem recebeu um prêmio no festival de Berlim na categoria Anistia Internacional e no Festival de Sundance.

O artista também se dedicou a fazer trabalhos de maior porte. Alguns deles foram a série Imagens das Nuvens, a partir da fumaça de um avião, e outras feitas na terra, a partir de lixo.

Fonte - E-Biografias

Monalisa feita de geleia e pasta de amendoim

Sueli Noronha Kaiser na Rio + 20

YES!

Sueli Kaiser com a senadora Marta Suplicy

Empoderamento, capacitação e autonomia da mulher como forma de erradicar a pobreza e estimular o desenvolvimento. Foi em cima desses pilares que Sueli Noronha Kaiser, presidente do Grupo Cene, realizou sua palestra na Conferência Rio+20. A palestra fez parte do Fórum Equidade de Gênero – pressuposto para o desenvolvimento sustentável e erradicação da pobreza - um dos eventos integrantes da RIO+20.

Sueli Noronha Kaiser apresentou para o público e para a mesa de chefes de estado o Programa Pró-Equidade de Gênero do Governo Federal,  implantado no Grupo Cene e também as ações em andamento e a  serem realizadas.

Celina Trindade, gestora de pessoas do Grupo Cene -
 Eliane Belfort, diretora da Fiesp e Sueli Kaiser, presidente do Gupo Cene

O Grupo Cene foi a única empresa da região que participou da programação da Conferência das Nações Unidas sobre Desenvolvimento Sustentável. A empresa rio-pretense, foi convidada pela Fiesp por se destacar pelo compromisso com o Programa Pró-Equidade de Gênero do Governo Federal. A empresa se dedica a manter a igualdade de gênero e possui mulheres na maioria dos cargos de chefia, além de ter um quadro de funcionários com uma  diversidade de etnias.

Marca inaugura showroom em São Paulo e aposta no Marketing Digital

Vista Cortiço!

O Blog Hoje Comunica conversou com a super empresária Fabiana Ribeiro, que está à frente da marca Cortiço. A marca existe há 9 anos, mas foi há um ano que a empresária assumiu a nova fase da loja.



Fabiana Ribeiro

Com dedicação, olhar empreendedor e investimento em pesquisas, materiais, profissionais e divulgação, a Cortiço cresceu 400% em um ano. Dado extremamente significativo, principalmente em um ramo tão explorado na região.

Para a empresária o sucesso é consequência de um trabalho longo e por etapas.

Fabiana participa de todas as etapas de confecção, desde a escolha do conceito da coleção até a venda para lojistas ou consumidores finais.

A Vista Cortiço atende em duas frentes atacado e varejo, sendo que o atacado representa o maior fluxo de venda da empresa.

O objetivo da marca é alcançar todo o Brasil e chegar ao exterior.



Foto do catálogo - Inverno 2012 Cortiço



Hoje.C – Ao que se deve o crescimento da marca ?

Fabiana - O crescimento das vendas deve-se principalmente ao reposicionamento da marca Cortiço no mercado atacadista.

Hoje.C – Quais as ações de marketing feitas pela Cortiço?

Fabiana - A Cortiço, trabalha principalmente com ações de marketing digital, e queremos investir cada vez mais. É o nosso forte.  

Hoje.C – Como é feito o trabalho de expansão da marca Cortiço?

Fabiana - A expansão se dá através de uma equipe de representantes, separada por regiões que buscam principalmente parcerias, através também do showroom em São José do Rio Preto, com profissionais capacitados para atender e acompanhar os clientes até a venda final, A marca faz um trabalho muito importante com seus parceiros, dando consultoria de visual merchandising, reprogramação visual, fornecemos catálogos, banners, adesivos, painéis, divulgamos os pontos de vendas em nossa mídia digital, participamos de eventos feitos pelos clientes, temos interesse não só em vender e sim em posicionar a marca dentro do ponto de venda, otimizando assim os resultados. A marca oferece inclusive, a negociação de exclusividade por praça.

A partir de julho, teremos também um showroom em São Paulo, com a intenção de expandir em novas regiões e fidelizar novas parcerias.

Hoje.C – Quais são as apostas da Cortiço para o verão?

Fabiana - A Cortiço aposta em uma moda democrática, contemporânea, com foco nas modelagens e acabamentos impecáveis. Conhecedora das macrotendências, porém não escrava delas.



Catálogo Inverno Cortiço 2012



Confira o catálogo – Inverno 2012 da Cortiço - http://www.vistacortico.com.br/#catalogo-449

DIA DO MÍDIA

                                                                                   

DIA 21 DE JUNHO - DIA DO MÍDIA

Estes profissionais que vendem o peixe do seu cliente como ninguém. 

Confira algumas homenagens para este profissionais. Ah! Claro, todas bem criativas.

Revista Corporativa

Revista do Grupo Cene

“Nos últimos anos, a comunicação empresarial ganhou status de instância estratégica para que as empresas alcancem seus objetivos e satisfaçam às necessidades de seus públicos. Assim, verificamos um grande aumento na demanda por novos veículos e canais para atingir a esses públicos. Do velho e único “jornalzinho de empresa”, migramos para uma gama de novos meios que passam por TVs, Rádios Corporativas, eventos estratégicos, até chegarmos à Internet e à Intranet, que estão revolucionando o modo de conceber e fazer comunicação.

Mas apesar dessa gama de novos veículos, eletrônicos na sua maioria, vislumbra-se também um grande espaço para revistas e informativos impressos, uma vez que esses meios garantem portabilidade, acesso e possibilidade de tratamento em profundidade que fazem com que não possam, ainda, serem totalmente substituídos pelos chamados “veículos quentes”.

Clientes e funcionários são públicos estratégicos para o sucesso de qualquer empresa e, como tal, não podem deixar de ser informados. Tenho visto, nos últimos tempos, uma opção de algumas empresas pelos chamados veículos para público misto (empregados, fornecedores, clientes, etc.) Acredito que essa opção é muitas vezes adotada em razão de economia. Mas ainda sou favorável ao tratamento segmentado dos públicos, pois as pesquisas indicam que a comunicação dirigida alcança melhores resultados do que a comunicação massiva”. João Curvello Fonte: http://acaocomunicativa.pro.br/blog

Esta é uma observação muito bem colocada pelo comunicólogo João Curvello.

A Hoje.C é a favor do empresário, quando possível e necessário, ter este canal de comunicação. Confira algumas das publicações produzidas pela Hoje.C:

Bensaúde em Revista

Revista Grupo Cene

Infortmativo Kaiser Clínica

Empresas Apoiam Caminhadas e Corridas de Rua

Boa Ideia!

“Trata-se de um esporte com alta visibilidade e que traz retorno de imagem para a organização e melhoria no ambiente e no clima organizacional”, afirma o médico Alberto Ogata, presidente da Associação Brasileira de Qualidade de Vida. 

A prática se transformou na queridinha dos programas corporativos de qualidade de vida, que pegaram carona na febre das maratonas. Segundo a consultoria Deloitte, a corrida é hoje o segundo esporte mais praticado entre os brasileiros, atingindo uma média de 4 milhões de adeptos no país. Além de ser fácil de praticar só basta um par de tênis e uma academia ou um parque - e ter baixo custo, as empresas conseguiram enxergar um outro ganho no incentivo à atividade: o retorno de imagem. 

FONTE – Revista Você RH

Durante a 5ª Caminhada da Kaiser Clínica

6ª Caminhada da Kaiser Clínica

Melhor disposição física, aceleração do metabolismo e inúmeros benefícios à saúde, tudo isso com um só exercício. A caminhada é essencial e a Kaiser Clínica sabe disso, por isso realiza neste dia 15 de julho a 6ª Caminhada da Kaiser Clínica.

Direcionado aos pacientes que foram submetidos à cirurgia bariátrica, o evento é aberto ao público e tem início às 8h.

Durante o trajeto os participantes serão acompanhados por um trio elétrico e personal trainer. Para renovar as energias, será montada uma deliciosa mesa de frutas.

Os primeiros 200 inscritos irão receber camiseta e squeeze.

Informações e Inscrições:

(17) 3302-4757

Inscrições a partir de 1º de julho

Comunicação para Médicos

Isto é muito sério!

A publicidade médica deve ser feita sim! Ainda mais em uma cidade como São José do Rio Preto, que é referência no assunto saúde, tendo excelentes profissionais em todas as áreas. Mas de forma consciente e muito cautelosa. Uma das especialidades da Hoje.C é a área da saúde, por isso estamos sempre nos informando com os órgãos responsáveis, do que pode e do que não pode dentro da comunicação médica.

De forma bem resumida, veja que interessante:

O QUE PODE FAZER:

• Anunciar serviços de maneira sóbria, informando nome, especialidade e número de registro em CRM. Títulos científicos comprováveis e meios de contato também podem ser informados;
• Em anúncios de pessoas jurídicas, incluir o nome do diretor-técnico da instituição, com a respectiva inscrição no CRM local;
• Conceder entrevistas a veículo de comunicação para esclarecer a sociedade;
• Usar imagens de tratamento em eventos científicos, quando imprescindível, mediante autorização expressa do paciente;
• Receber títulos ou homenagens de entidades reconhecidas pela sociedade, como universidades, instituições públicas, sociedades médicas, entre outras;
• As redes sociais são permitidas. Mas com uma série de restrições.

                                                                             

•   

O QUE NÃO PODE FAZER:

• Conceder entrevista para se autopromover;
• No contato com a imprensa, fornecer endereço e telefone de consultório para angariar clientela;
• Participar de anúncios comerciais;
• Divulgar tratamento não reconhecido pela comunidade científica;
• Anunciar títulos científicos sem a devida comprovação;
• Apresentar como originais descobertas que não o sejam;
• Abordar tema médico de modo sensacionalista;
• Não incluir em anúncios seu registro em CRM;
• Prometer, garantir ou insinuar resultados;
• Fazer consulta pela mídia;
• Afirmar possuir aparelhos que lhe atribuem capacidade privilegiada;
• Expor imagens de paciente para divulgar técnica, método ou resultado de tratamento;
• Oferecer serviços por meio de consórcios ou similares;
• Participar de concursos ou premiações para escolha do “médico destaque” ou “melhor médico”;
• Dar ao paciente cupons de desconto;
• Manter vínculo de dependência com indústria de produtos de prescrição médica;
• Deixar de declarar conflitos de interesse, ainda que potenciais relativos à sua atuação como docente ou pesquisado; 

Fonte: Jornal da Medicina / imaginologia.com.br

                         

Fique Ligado!

Informações Importantes:

As redes sociais, que praticamente não existiam em 2003, agora estão no alvo da nova resolução. São permitidas, mas com uma série de restrições. Nelas o médico não pode, por exemplo, divulgar endereço e telefone do consultório, anunciar aparelhagem ou técnicas exclusivas para se atribuir capacidade privilegiada ou divulgar anúncios com o nome do médico sem o número do CRM (Conselho Regional de Medicina). A regra vale também para blogs.
Sites de clínicas ou propagandas nas ruas podem continuar divulgando endereços e contatos dos médicos. De forma geral, os médicos não podem anunciar ter uma pós-graduação diferente daquela em que fizeram sua especialização acadêmica.

Por exemplo, não pode dizer que possui especialização em dermatologia se sua residência for em cardiologia. A propaganda em TV, jornal, rádio e internet, os papeis timbrados e placas de propaganda ficam sujeitos a regras específicas.
Ou seja, incluem a divulgação do nome do médico e de seu CRM, tamanhos mínimos para a divulgação destes dados e, em alguns casos, até a fonte da letra que deve ser usada. De acordo com a resolução do CFM, o médico deve se pautar pelo caráter exclusivo de esclarecimento e educação da sociedade.
Outro ponto da resolução proíbe apresentar nome, imagem ou voz de celebridades para dizer ou sugerir que ela usa ou recomenda determinado serviço. Há ainda uma série de orientações sobre como os médicos devem se portar em entrevistas e eventos públicos.
O profissional precisa, por exemplo, evitar o sensacionalismo e a autopromoção, ficando proibido de divulgar nas entrevistas os seus contatos. Algumas condutas já eram reprovadas desde a norma anterior e ganharam reforço. O uso de imagens do antes e depois, principalmente em casos de cirurgias plásticas, e a divulgação de informações que causem intranquilidade continuam sendo proibidas. De acordo com a Resolução do CFM, é proibido:

• Anunciar cura de doenças para as quais ainda não exista tratamento apropriado e especialidade ainda não admitida.
• Apresentar nome, imagem e/ou voz de celebridade, afirmando ou sugerindo que ela utiliza o serviço ou recomendando seu uso.
• Divulgar endereço ou telefone de consultório, clínica ou serviços em participações em entrevistas e em programas nos diferentes tipos de mídias, inclusive nas redes sociais. Nestas oportunidades, deve se identificar também com seu CRM.
• Explorar apelos emotivos e situações dramáticas;
• Fazer afirmações ou dramatizações que provoquem medo ou apreensão no paciente.
• Incluir imagens de pessoas em uso do serviço ou apresentando eventuais resultados.
• Oferecer diagnóstico e/ou tratamento à distância.
• Oferecer facilidades, prêmios, participação em concursos ou recursos semelhantes;
• Usar designações, símbolos, figuras ou outras representações gráficas ou indicações que possam tornar a informação falsa, incorreta, ou que possibilitem interpretação falsa.
• Usar linguagem direta ou indireta relacionando o uso de serviço ao desempenho físico, intelectual, emocional, sexual ou à beleza de uma pessoa.
• Usar representações visuais de alterações do corpo humano causadas por lesões ou doenças ou por tratamentos.

As novas normas podem ser visualizadas no endereço: 
http://portal.cfm.org.br/publicidademedica/index.html

FONTE: Ascom

Rally Junino do Rotary Centenário

No último sábado, dia 16, aconteceu o I Rally Junino do Rotary Centenário, no Recinto de Exposições. O evento foi em prol da AACD (Associação de Assistência à Criança Deficiente).

A organização ficou por conta da equipe Chão Batido e teve a participação de experientes admiradores de Rally.

Foi uma tarde incrível, a poeira subiu. Pilotos, navegadores e zequinhas fizeram bonito.

Parabéns a todos os participantes, a equipe Chão Batido e claro, a todas rotarianas que fecham com chave de ouro o último evento da gestão 2011 – 2012 Vanda Miyazaki. foto - Nelson/BOR

E eu tiro mais uma lição deste evento, tudo tem seu público! 

Idas e Vindas

O Blog Hoje Comunica está no ar desde 2009. Quando fazia MBA na FGV, queria escrever sobre todo aquele mundo cheio de novidades que engloba o marketing, por isso criei o Hoje Comunica.

Entre idas e vindas, enchidas de saco e empolgação total, retomo novamente as rédeas do Hoje Comunica, e agora é pra valer.